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    春分意暖,繪就品牌勤耕圖

    文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
    發布時間: 2022/3/21 11:01:00

      編者按:從立春早備耕、春雨潤如酥,到驚蟄萬物生,再到春分暖意濃,備良種、建溫棚、選農機、勤灌溉……昨日春分,春暖好時節,中華大地的田間地頭,一片繁忙的春耕備耕景象映入眼簾,地方政府、品牌企業、勤勞農戶共同描繪出一幅幅品牌勤耕圖。為充分展示各地在保春耕、促生產方面的重要舉措,本報推出特別策劃,分享農資企業勤心塑品牌、以品牌促春耕的生動故事。


      農作物品種:備好良種 播撒希望(立春)


      “春打六九頭,備耕早動手。”“老王,種子來了嗎?一定給我預留‘六顆星’家的種子。”“放心哇,供應充足著呢。”老王是山西省長治市武鄉縣大有鄉有名的玉米種植戶,也是個體工商戶,多年經營種子銷售。立春剛過,老王的小店里就堆滿了成包成包的種子。


      外包裝標有“六顆星”商標的“天育108”是由吉林云天化農業發展有限公司(下稱吉林云天化)研發生產的玉米品種。該公司自2008年8月成立以來,主要從事種子、化肥等研發和銷售。2017年,“天育108”通過吉林省農作物品種審定委員會審定,在當地已有較高知名度。2019年,該品種被引入山西,“六顆星”品牌開啟山西行。


      “剛引入的第一年,大約售出3萬多袋,但隨著品牌口碑在山西逐步樹起來,銷量也逐年提升,今年在山西已經售出40萬余袋。截至目前,該品牌在山西累計銷售上百萬袋。”吉林云天化山西省銷售總代理侯永平在接受本報記者采訪時介紹。


      從一個新品種,到擁有多件注冊商標,再到成為一個響亮的品牌。由研發實驗室,走向農田,再推廣至更為廣闊的大地上,這一品牌究竟靠什么?


      “種子好不好,實踐出真知,容不得半點兒虛假。”在侯永平看來,種子售出去并不是終點,這幾年,每到8月至10月,他都馬不停蹄地組織農民在田間地頭開觀摩會,到了收獲的季節再開測查會。農民們既可以在現場觀看該品種在抗病性、抗逆性等方面的優勢,還可以以現場稱重的方式驗證每畝平均增產300多斤的事實。


      吉林云天化不僅在品種研發上下功夫,在品牌保護上也有力度。“公司在每袋產品上都設置了防偽二維碼,就像人的身份證一樣,消費者只需掃一掃就可查驗真偽;同時,公司還成立了專門的打假團隊。因此,目前市面上還沒有出現假冒‘六顆星’牌‘天育108’品種的現象。”侯永平介紹。


      此外,為充分保障春耕,確保農戶買上放心農資,山西各地繪就出一幅“繁忙備耕圖”:太原市對轄區內農資店進行集中檢查,嚴厲打擊假農藥、假種子等假冒偽劣行為;臨汾市積極開展春耕備耕宣傳、指導工作;長治市武鄉縣農業農村局深入鄉村進行商標法等法律宣傳……


      春光里,傳統農業備耕有條不紊,現代農作物品種研發也有新氣象。


      在位于北京市海淀區的首佳利華生命健康產業園內,玉米等農作物育種技術研發勢頭強勁。近日,北京首佳利華科技有限公司(下稱首佳利華)等單位聯合申報的“三種玉米新型雄性不育技術體系創新與應用測試”項目獲得大北農科技獎二等獎的消息,更是激發了研發團隊的創新熱情。


      不僅如此,首佳利華還結合現代人養生需求,創立了“萬博士有機農場”品牌,研發了優糖米、超越光軟米等有機大米類新品種。


      “商標、專利、植物新品種等都是企業的無形資產,因此,企業一直十分重視知識產權保護。”首佳利華總經理李金萍介紹,早在該公司2012年成立之初,就提交了“首佳利華”商標注冊申請,隨后又申請注冊了“超越光”“萬博士有機農場”等商標。截至目前,該公司共有注冊商標12件,專利19件、植物新品種權6件。


      “我國是人口大國,也是農業大國,手中有糧,心中不慌。”在李金萍看來,農作物新品種研發具有戰略性意義,必須持續加大研發,為我國糧食增產增收提供技術支持。(王晶)


      溫室大棚:“水”借“棚”溫 遍地生金(雨水)


      “雨水非降雨,還在降雪期。”雨水時節,還未到作物萌發的時節,山東省濰坊市壽光市田柳鎮現代農業創新創業示范園區(下稱示范園)里卻早已葉綠果紅。“這批蔬菜已經到了采摘中期,待質檢合格后便可以統一掛上‘金彩益生’商標,售往各地農貿市場及品牌體驗店。”示范園技術總監陳玉濤告訴記者。


      雨水時節也能產出鮮菜的秘方,便是大棚。占地1500畝的示范園內,160個深入地下50至80厘米的半地下溫室大棚整齊陳列,“拎包入住”的農戶們正在大棚中辛勤勞作。示范園是壽光市推進“國有企業投資+專業運營商運營+農戶租賃種植+政策性擔保”的園區建設模式,實現品牌強農的具體舉措之一。壽光市農業農村局有關技術負責人介紹,這一模式有利于規范化種植,及時更新品種與種植工藝,形成品牌優勢,實現優質優價。


      “鄉村振興,關鍵是產業要振興。”示范園是在原有瞄準現代農業發展方向,大力推廣“五化”“六統一”的新舉措。“‘五化’是指營銷品牌化、種植標準化、監管智慧化等,而‘六統一’則是指統一品牌、種苗、銷售等。”上述負責人介紹,借助該項舉措,當地不但于2020年前后實現了零茬口種植,單畝收益也是芝麻開花節節高。“示范園建成后,當地農民可以根據自身需要自愿報名,經示范園篩選后,雙方簽訂租賃合同,由示范園統一提供溫室大棚及各種智能化設備供農戶使用。”


      一走進示范園的大棚,迎頭便看到一塊碩大的顯示屏,屏幕上以鮮紅的大字清晰地標注著實時溫度、濕度、二氧化碳濃度、光照度等重要指標。“這些可是能夠讓農作物‘吃飽吃好’的現代化大棚。”陳玉濤介紹,大棚里樣樣都有講究。“單說這棚里的土,便提前經過了改良,能夠更適合作物生長。土壤里種植的作物,是示范園統一采購的新品種,足足有十幾種,并提前經過了兩年4茬口的試種,確保其抗病性,產品產量、質量過關,才開始大范圍推廣。此外,我們還為作物架設了噴灌、滴灌系統,鋪設了農膜,并進行土樣、水樣監測,以提升農作物品質。”


      租賃大棚的農戶眾多,如何將其擰成一股繩?示范區有統一生產、統一品牌、統一銷售三大“法寶”。獲得租賃資格的農戶均由示范園進行定期技術培訓,培訓合格后,再由示范園委派專人進行監督,確保種出的作物品質過關。此后,這些農作物將由示范園進行統一銷售。


      紅艷艷的草莓、綠油油的小黃瓜,貼上“金彩益生”商標后,這些農產品實現了溢價。租賃示范園大棚的農民張明華告訴記者:“以前我們自己種菜時,每個人只能‘伺候’一畝地、2000株苗,每畝地每年只能賣1萬元左右?,F在經過培訓,我們每個人能種2畝地、4000株苗,而且今年的菜價好,每畝地平均可以賣六七萬元!”


      番茄飲料、番茄護膚品、番茄紅素植物精油皂……隨著示范園的產業鏈越來越寬,“金彩益生”品牌的“家族成員”越來越多,農民們的錢袋子更是越來越鼓。


      “采訪結束后,我將馬上坐飛機去新疆,那里有我們新建的種植基地,我們的很多新種植模式將在那里試驗、推廣。”陳玉濤介紹。(趙俊翔)


      農業機械:智慧農機 種田省力(驚蟄)


      春雷響,萬物長。水稻、玉米、大麥等農作物到了播種的季節。春耕開始,農業機械也開始大顯身手。鄉村里,農民將農具、種子裝上“悍沃”牌拖拉機,開往田間地頭。田野間,一輛輛“農哈哈”牌播種機在田壟間往復耕耘。


      “今年,‘農哈哈’牌玉米播種機銷量將再創新高,截至1月底,我們已經發出玉米播種機1萬臺左右,銷售回款超1億元,有力保證了春播區的農業生產。”河北農哈哈機械集團有限公司副總經理劉從斌告訴記者,“很多農戶都認準了藍紅色的、商標上有農民在揮手的‘農哈哈’牌播種機。”


      如今市場上播種機品牌眾多,農戶為何偏愛“農哈哈”?“產品質量硬是關鍵,用過我們產品的都是我們的代言人。”劉從斌介紹,“農哈哈”以聚焦行業痛點的科技創新入手,研發好產品,繼而打造出好品牌。這一點從其新品——大豆玉米密植分控施肥播種機的研發經歷上可見一斑。“我們在生產實踐中發現,種植玉米所需的行距大,需要較高的單行施肥量,目前市面上很多凈作播種機產品排肥量不夠,不利于玉米的生長,且玉米植株較高,生長后期趕上雨季,地表濕軟,玉米容易倒伏。”


      因此,研發團隊從多點發力,研發出的大豆玉米密植分控施肥播種機改進了內部結構,能夠根據實際需要調節產品排肥量,還在該播種機上應用了免耕播種技術,能有效防止倒伏。“此外,該機種還裝配了公司研發的導向投種排種器,能做到各粒種子落地時間一致、排種均勻、株距準確。目前,公司已圍繞該排種器進行了發明專利布局。”劉從斌介紹,截至目前,河北農哈哈機械集團有限公司提交的“農哈哈”商標已被核準使用在第7類、第8類、第12類等多個商品或服務上,并擁有80余件專利。


      “農哈哈”品牌是農民的“好幫手”,“悍沃”品牌通過做農戶的“貼心人”提升品牌知名度,贏得市場認可。“您的設備需要保養啦!”正在地頭勞作的農民,接到了來自山東悍沃農業裝備有限公司(下稱悍沃公司)電話,一問,才知道他買的拖拉機出現了異常情況。


      近年來,悍沃公司主動擁抱現代科技,積極利用互聯網、大數據等技術,提升服務水平,塑造品牌形象,提高品牌“黏性”。“每臺‘悍沃’牌拖拉機出廠前,都預裝了公司研發的智能化遠程監控系統,通過對水溫、油量等傳感器的監測,實現對整機的定位監控、工況檢測,為精準作業提供保障。”悍沃公司副總經理王曉亮告訴記者,農戶可以在拖拉機儀表盤上查看設備情況,相關數據也會實時上傳至悍沃公司系統后臺,針對長期未處理的異常情況,相關工作人員將主動聯系拖拉機機主進行處理。


      除溝通及時有效外,能夠幫機主迅速解決問題,也是提升品牌形象的重要舉措。“我們定期對各地、各機械數據進行歸納總結,預測當地的零部件需求、跨區作業指導需求情況等,并提前進行產品、技術人員調配,以避免因設備問題延誤春耕。”王曉亮介紹,通過一系列舉措,“悍沃”樹立起了“摯愛土地,服務億萬農民”的品牌形象,回頭客也是越來越多。“在我們的客戶中,老用戶占比達60%以上。”


      從“人扛牛拉”到“機器耕種”,從“靠經驗”到“靠數據”,“汗水農業”向“智慧農業”加速轉換,大量農機消費者也從“認便宜”向“認品牌”轉變,各大農機企業做優品、塑品牌正當其時。(趙俊翔)


      春分

     

     

    中國日報  供圖


      “春分麥起身,肥水要緊跟。”春分,山西省運城市臨猗縣嵋陽鎮下朝村農民運用無人機、噴灌、滴灌等設備為麥田灌溉施肥。隨著氣溫升高,眼下正值春耕春管的關鍵期,越來越多的農民采用品牌知名度高、品牌美譽度好的現代農業設備搶抓有利農時,及早動手,澆水、施肥、噴藥全面開展春季麥田管理,為全年糧食豐收打下堅實基礎。


      附時評:汲取商標營養 助力農業品牌發展


      春雷鳴動,正是農忙時。品牌農業是現代農業的發展方向,商標也是現代農業發展中的核心競爭要素,對農業產業集群化發展、農業企業規?;l展和農業產品高端化發展有著極為重要的作用。


      商標能夠引領農業產業集群化發展。集群化發展是農業產業鏈重構和競爭力快速提升的核心和基礎,而商標能夠引領產業集群化發展。近年來,圍繞產業特色和特點打造農業區域公共品牌已經在我國諸多地方得到了探索,實踐也證明農業區域公共品牌能夠將產業優勢資源匯集,推動產業鏈延伸和拓展,促進農業產業競爭優勢的形成并在市場競爭中有效釋放。


      商標能夠支撐農業企業規?;l展。規?;l展是企業生命周期延長和可持續發展的重要途徑,而商標是企業規?;l展的基石。近年來,我國農業商標品牌的數量和知名度實現了并行發展,商標支撐了農業企業與市場的接軌和融入,商標品牌價值的提升也為農業企業規?;l展提供了最為重要的無形資產,為其市場開拓等行為提供強力支撐。


      商標能夠助力農業產品高端化發展。高端化發展是產品獲得市場認可和高附加值的重要依托,而商標是產品高端化發展的保障。近年來,我國農產品不斷豐富并在國內國際市場獲得認可,而這得益于商標品牌的培育與發展,如地理標志品牌的培育為各式各樣的農產品貼上了“金字招牌”,中歐地理標志協定的簽署則又為這些地理標志品牌產品進入歐洲市場提供了便捷渠道。


      正是基于商標在現代農業發展中的重要作用,我國近年來持續加強農業商標品牌政策供給。例如2019年,國務院印發《關于促進鄉村產業振興的指導意見》,其中明確提出培育提升農業品牌,實施農業品牌提升行動,建立農業品牌目錄制度,加強農產品地理標志管理和農業品牌保護。鼓勵地方培育品質優良、特色鮮明的區域公用品牌,引導企業與農戶等共創企業品牌,培育一批“土字號”“鄉字號”產品品牌?!?ldquo;十四五”國家知識產權保護和運用規劃》也明確提出知識產權助力鄉村振興工程,推進商標品牌富農,開展涉農產品商標品牌培育,遴選優質地理標志產品進行扶持,加強涉農品牌宣傳。


      我國農業商標品牌培育與保護已經獲得了前所未有的重視,迎來了發展的春天。伴隨著國家重視和推進農業商標品牌發展政策的深入實施,我國商標必將引領農業現代化的發展,為農業農村新時期的全面振興提供不竭動力。(南京理工大學知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任 徐升權)

     

    (編輯:晏如)

     

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