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        1. 小食品做成大產業

          文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
          發布時間: 2022/3/29 11:18:00

            產品遭到仿冒怎么辦?如何加強品牌保護力度?近年來,河北省辛集市市場監督管理局依托商標品牌指導站,圍繞商標創造、保護、運用、管理四大環節,指導企業增強商標注冊意識、提升商標運用能力、健全商標管理制度、強化商標維權保護,打通知識產權服務“最后一公里”。


            “商標品牌指導站工作的開展,將管理和服務的‘觸角’深入基層,讓企業在打造品牌的過程中少走彎路。”該局有關負責人近日在接受本報記者采訪時表示。


            強化保護服務


            傳統小食品行業蘊含著一個地區獨特的風味印記和傳統制作技藝。近年來,針對這一行業產品市場覆蓋率低、商標注冊和品牌發展意識薄弱等現狀,辛集市市場監督管理局以商標品牌為抓手,通過走訪調查、授課培訓、法律援助等多種措施,努力做到“創業初期扶上馬、關鍵時刻幫一把”,為企業送上貼心服務。


            “商標獲準注冊后,我家的扒雞真正有了品牌,經營上逐漸有了新起色。”辛集市皮都馬家扒雞店(下稱皮都馬家扒雞)負責人馬峰感受到了注冊商標為產品銷售、品牌打造帶來的變化。


            皮都馬家扒雞始于1948年,是“冀字號”名吃。馬峰介紹,在沒有注冊商標之前,市面上出現很多種“馬家扒雞”,其產品經常被仿冒,消費者容易對市面上相同類型的產品產生認知混淆。


            “傳統小食品行業中很多是個體經營者,知識產權意識較為薄弱。因為沒有形成品牌,很多從業者在發展過程中遇到諸多瓶頸。久負盛名的‘馬家扒雞’曾遭遇全國多家同行搶注,于是,我們采取了一系列保護措施,指導企業開展商標布局,注冊了‘皮都馬家’和‘皮都馬家扒雞’等商標,構建起商標‘護城河’,讓這一傳統小食品品牌得到更好的保護與傳承。”該局有關負責人介紹。


            目前,皮都馬家扒雞店經營規模不斷擴大,在辛集市已有10家連鎖店。馬峰介紹,自2017年以來,開展商標布局與品牌建設助力其產品銷量實現翻倍。


            近年來,在商標品牌指導站的幫扶指導下,雙柳樹、束鹿老九州、束鹿八景等帶有濃郁地方特色的傳統小食品品牌也相繼獲得了商標保護。


            助力轉型升級


            隨著消費者對高質量產品需求的不斷提升,傳統小食品產業迎來快速發展的新機遇,品牌規范使用和品牌形象升級被諸多企業提上發展日程。


            “僅僅申請注冊商標遠遠不夠,還要加強品牌運用,將品牌做大做強。我們幫助企業謀劃在前,挖掘品牌的歷史文化底蘊和產品自身特點,進一步發揮傳統品牌的特色。”上述負責人表示。


            根據企業的發展歷史和產品特點,該局幫助“皮都馬家扒雞”這一品牌進行了非物質文化遺產認定。同時,該局指導企業對品牌形象進行了全新設計,注冊了憨態可掬的“雞先生”擬人化圖形商標,對品牌文化作出更好詮釋。


            如今,“皮都馬家扒雞”“金束鹿酥糖”等品牌通過加強研發,實現了工業化生產,不僅實現了產量的提升,更保證了產品品質的標準化。“皮都優選”“束鹿農掌柜”等品牌通過連鎖經營,不斷提高產品的市場占有率。目前,這些特色傳統小食品已成為當地響當當的特產品牌,是人們走親訪友的必選商品之一。


            行之有效的幫扶措施,盤活了小微企業,活躍了市場,實現了“小品牌撬動大產業、小食品實現大發展”的新趨勢,讓商標成為辛集傳統小食品產業再創輝煌的“助推器”,越來越多的辛集傳統小食品品牌成為城市發展的“網紅打卡地”和城市形象的新名片。


            截至目前,辛集市的商標品牌指導站共受理商標咨詢服務500余次,多次幫助企業解決商標注冊、轉讓、續展、運用、保護等方面實際問題。辛集市有效商標注冊總量1萬余件,其中2020年、2021年分別新增1578件、2499件,年均增長近26.7%。


            上述負責人表示,下一步,該局將繼續加強商標品牌指導站建設,引導企業提升商標品牌建設能力,著力解決基層“急難愁盼”問題,讓商標品牌助力地方優勢產業煥發新生機。(本報實習記者 蘇 悅 通訊員 趙 奎

           

          (編輯:晏如)

           

          (中國知識產權報獨家稿件,未經授權不得轉載。)

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