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    一顆蜜桔富了一方百姓

    文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
    發布時間: 2022/3/30 9:49:00

     

    2000年5月23日,臨海市特產技術推廣總站提交了“臨海蜜桔”地理標志證明商標注冊申請,于2002年3月28日被核準注冊。

     

      春回大地,春芽萌動。在浙江省臨海市的一片蜜桔園里,桔農們正在進行修剪和清園工作,談起上一年的收入,桔農們的臉上滿是笑容。


      蜜桔產業是臨海市農民致富的支柱產業之一,目前臨海市19個鎮、街道都有蜜桔種植地,種植規模近20萬畝,年產值超20億元。多年來,臨海市不僅孕育出區域品牌“臨海蜜桔”,還帶火了“巖魚頭”“新了·不得”“忘不了”“玉滿園”等多個品牌,這些響當當的品牌拓寬了蜜桔銷路,鼓了百姓錢包。


      以品牌破困局


      “臨海一奇,吃桔帶皮。”臨海市呈“七山一水兩分田”地貌,得天獨厚的自然條件孕育出優質的無核蜜桔。據史料記載,臨海種植柑橘迄今已有1800多年的歷史。上世紀80年代中后期,臨海市蜜桔種植遍地開花,規模逾10萬畝,種植蜜桔是很多農戶主要的收入來源。


      然而,1997年和1999年,臨海市的蜜桔遭遇了大滯銷。“產量迅速提升,銷路卻還沒打開,供需失衡帶來了嚴重后果。”臨海市農業農村局特產技術推廣總站站長金國強回憶。


      破局迫在眉睫。為此,臨海市通過革新技術、提升品質,力爭將蜜桔產業從“產量型”轉變為“品質型”。緊接著,臨海市提出實施“優質名牌工程”,培養當地品牌、提升蜜桔知名度。臨海市特產技術推廣總站于2000年5月23日提交了“臨海蜜桔”地理標志證明商標的注冊申請,2002年3月28日被核準注冊。


      有了“臨海蜜桔”地理標志證明商標,這一品牌逐漸獲得了市場的認可,并涌現出一批優秀桔農。臨海市柑橘協會會長馮貽法是具有代表性的桔農之一。1963年,馮貽法出生于臨海市一個農民家庭,經歷過貧困之苦的他,許下了擺脫貧困的愿望。1995年,馮貽法意識到,僅靠兩畝多農田,根本無法實現增收致富夢,于是他將自家水田改造為蜜桔種植園。3年后的金秋時節,馮貽法的果園大獲豐收。


      然而,由于沒有品牌,上乘的果品只能以低廉的價格出手。馮貽法悟出了一個道理:“豐收并不意味著增收,‘好品’與‘好牌’二者缺一不可。”為此,1998年起,馮貽法盤算創立自己的蜜桔品牌。本著和村民共同致富的初衷,2002年10月18日,他牽頭成立涌泉柑桔產業合作社,帶領132位農戶走上了蜜桔種植、銷售、加工服務的發展道路。吃過沒有品牌虧的他及時申請注冊了“新了·不得”和“馮桔”等商標,“馮桔”品牌主攻高端市場,相較于街頭每斤2元至3元的蜜桔,這一品牌的蜜桔1斤可賣到10元至60元不等。


      從一名普通的桔農蛻變為臨海市柑橘協會會長,通過創立品牌,引入先進理念,馮貽法不僅實現了兒時讓父母過上好日子的愿望,還幫助周邊百余戶農民致富。


      在臨海市,還有很多像馮貽法一樣的老桔農,更有不斷加入的新農人、“桔二代”,他們一道見證了品牌的力量。如今,臨海蜜桔優質果價格穩定在每公斤16元至20元,精品果每公斤能賣到30元至60元,高端蜜桔品牌“巖魚頭”24個一箱可以賣到358元。蜜桔價格高了,桔農的錢包也更鼓了。


      以融合促發展


      立品樹牌,讓臨海蜜桔凝聚起發展動力,而如何讓叫得好的品牌成為農民致富的“寶藏”?桔農們的努力,有關部門的推動,共同書寫了精彩答卷。


      近年來,臨海市從政府層面出臺《臨海地理標志多元融合發展實施方案》,匯聚宣傳、市場監管、農業農村、商務等多部門,形成“統起來抓,分開來做”的工作格局,在臨海蜜桔主產區涌泉鎮建立專業品牌指導服務站,組建標準、檢測、農技、鄉土導游等專業團隊,推動產業發展。


      “我們在建立《柑桔生產技術規程》等系列標準的基礎上,2020年又新建了《地理標志果園觀光服務規范》等地方標準,通過健全生產、采摘、儲存、銷售等系列標準,打造全產業鏈標準體系。”臨海市市場監督管理局有關負責人介紹,引進精準分級等智能化項目后,每年可以處理1.5萬噸蜜桔,帶動近2萬畝蜜桔基地增產。


      作為歷史文化名城,臨海推出了“文旅+地理標志品牌”策略,成為富農的又一張“好牌”。在歷史文化名街——紫陽街上設地理標志綜合展館,于臨海蜜桔主產區涌泉鎮設專門的文化展示廳……這些展館年接待游客超10萬人次,幫助很多桔農吃上了“旅游飯”。“尤其是涌泉山莊的觀光采摘園,年旅游收入達350萬元,銷售收入950萬元,實現銷售收入和旅游服務收入‘雙提升’。”臨海市市場監督管理局有關負責人介紹。


      依托此前商標質押的成功經驗,臨海市探索起“金融+品牌”發展之路。針對“臨海蜜桔”地理標志證明商標使用單位多為合作社且其信貸融資抵押物缺失的現狀,臨海市市場監督管理局積極引導合作社運用相關專利、商標開展混合質押貸款。其中,臺州玉滿園水果專業合作社成功辦理臺州首筆農業領域“商標+專利”混合質押貸款,融資額度達500萬元,為該合作社打造農業產品銷售智能化管理模式提供了強大助力。


      注冊一件商標,帶動一個產業,富裕一方百姓。臨海一直在實踐,也一直在創新,待到桔紅時,期待又聞漫山遍野的歡聲笑語。(本報實習記者 王 晶)


    (編輯:田伊慧)


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