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        1. 內容電商知識產權保護需再進一步

          文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
          發布時間: 2022/4/2 9:06:00

          面對短視頻“二創”、主播“帶假貨”等多重挑戰——




            當下,以短視頻和直播為主要形式的內容電商迅速興起,對知識產權保護提出了新的挑戰。作為內容產業與電商產業的復合形態,內容電商面臨的知識產權保護問題也是復合化的。一方面,內容平臺提供的短視頻或直播等視聽作品有侵犯知識產權的風險,入駐電商平臺的商家銷售的產品本身也可能涉嫌侵犯他人知識產權;另一方面,商品展示形式的擴展,令平臺對侵權線索的搜尋與追蹤難度也隨之加大。


            日前,抖音電商發布《2021知識產權保護報告》,全面梳理了抖音電商在知識產權保護方面做出的努力和成果。至此,抖音電商、快手電商,再加上立足傳統電商身份進行創新轉型的淘寶直播,3家國內較大規模的內容電商平臺均以不同方式發布了知識產權保護報告。從企業到行業,正努力形成行之有效的內容電商知識產權治理架構。


            內容帶動 版權合規是基礎


            拉動電商平臺消費的最新“發動機”是內容創作。抖音電商在《2021知識產權保護報告》中提到,其著重推廣“興趣電商”概念,通過線上內容來激發消費沖動、創造消費需求。


            創作者更頻繁的內容生產活動需要素材,一些對著作權、專利、商標等知識產權的侵權行為,及模仿、抄襲等不正當競爭行為也隨之而來。在今年的全國兩會上,“短視頻二度創作”就引起熱議,多位代表委員均建議立法強化短視頻平臺責任,提高短視頻侵權行為成本,加大侵權打擊力度。


            中國司法大數據研究院創新研究部主任、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧對中國知識產權報記者介紹,內容電商平臺需要加強對入駐商家和主播的知識產權培訓,讓商家具備基本的知識產權保護意識,同時,也要對侵犯知識產權的賣家加大處罰力度。抖音電商在《2021知識產權保護報告》中提到,為了做好對商家和公眾的知識產權保護教育,平臺“自己當主播”,通過直播課為商家解讀知識產權相關知識及規則。


            冬奧保護 為平臺治理“打樣”


            電子商務法對平臺的知識產權保護義務作出明確規定后,主動治理成為電商平臺的必修課。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的寶貴“遺產”,其高效的知識產權保護舉措,為新興的內容電商提供了一個知識產權治理樣板。


            記者了解到,在北京冬奧會和冬殘奧會期間,針對奧林匹克標志、專利、商標、版權等侵權行為,北京市多個部門對互聯網領域進行了重點篩查,與京東、阿里巴巴、騰訊等企業保持溝通約談;北京市知識產權局督導字節跳動、快手、小米等企業完善篩查審核機制,強化平臺知識產權合規經營意識。


            針對“一墩難求”引發的違規銷售行為,各平臺快速跟進調整審核方式,“冰DD”“金/銀/玉墩墩”等變異詞都逃不過審核系統,同時對隱蔽性宣傳、留言引流銷售等行為也著力進行了打擊。以“種草視頻”為經營模式的內容電商,通過對“冰墩墩”等奧利匹克知識產權的保護建立了應對速度更快、覆蓋范圍更大的工作機制。這些“冬奧遺產”,為內容電商的知識產權治理持續發揮著樣板作用。


            技術介入 成為平臺“必修課”


            李俊慧向中國知識產權報記者表示,抖音電商、快手電商、淘寶直播等與傳統電商形式上最大的區別在于對于商品功能、特點的介紹,由靜態的圖文或自動播放的廣告視頻,變成了來自真人的實時、交互式介紹。商品以更多形式獲得展示的同時,還有海量的內容同步發布。根據抖音電商提供的數據顯示,2021年“雙11”期間,抖音電商各直播間累計直播時長達2546萬小時。


            李俊慧表示,面對海量內容,要運用技術手段識別判斷涉嫌侵犯知識產權的行為。抖音電商在《2021知識產權保護報告》中稱,其使用了13項科技應用,構建假貨防治的“全景視圖”,使用“主動防控識別的技術與系統”關閉銷售侵權商品店鋪超過1萬家,全年刪除超過23萬個鏈接,處罰超過3萬名涉嫌銷售侵權商品的“視頻達人”,并通過“情報—研判—存證—打擊”聯動系統,全年線下打擊假貨案值超過2.6億元。


            此前,阿里巴巴曾介紹其使用擁有超過137億張圖片樣本的打假特征庫和打假操作經驗的算法技術系統,向執法部門主動提供涉假線索??焓蛛娚桃苍谄渲R產權保護報告中表示,已識別售假線索超過24萬條,聯動執法部門查案16起,涉案金額超過8000萬元。


            業界正在形成共識,使用人工智能與大數據技術的整套系統助力打假,并形成移交執法部門的協作機制,成為內容電商產業必做的功課,內容電商平臺的知識產權治理能力和治理水平,也將在行業健康有序發展中扮演重要角色。(本報實習記者 劉陽子)


          (編輯:田伊慧)


          (中國知識產權報獨家稿件,未經授權不得轉載)

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