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    南通海門:品牌建設“托起”家紡產業夢

    文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
    發布時間: 2022/4/13 13:02:00

      疊石橋家紡產業,是江蘇省南通市海門區一個富有地方特色的傳統產業集群,是全省首批產業集群品牌培育基地之一。近年來,海門區著力加大對家紡企業的品牌建設力度,使園區企業和產品的知名度、影響力不斷提升。2021年,疊石橋國際家紡城銷售額突破1500億元。目前,疊石橋地區有3000多家家紡企業、1萬多戶家紡制造業個體戶,共計擁有家紡類注冊商標5100多件、高知名度商標38件。


      為引導傳統家紡企業走品牌興企、名牌強企之路,長期以來,海門區市場監督管理局堅持政府引導、部門協作、企業與社會積極參與的工作機制,重視品牌的培育、挖掘、創立和升級,以商標注冊為基礎,以商標培育為抓手,積極實施品牌戰略,促進疊石橋家紡產業由數量優勢轉向品牌優勢、質量優勢和競爭優勢。


      依托傳統產業集群


      提升品牌經濟效應


      家紡產業是海門區的傳統支柱產業,家紡產銷總量在國內同行業中始終保持著領先地位。近年來,海門區市場監督管理局不斷加大服務商標戰略的力度,積極引導家紡企業從價格競爭、規模競爭、服務競爭走向品牌競爭。


      向傳統產業注入品牌時尚元素。疊石橋家紡企業原先對品牌的競爭認識不足,為此,海門區市場監督管理局認真研究分析家紡產業品牌發展情況,與有關部門協作,幫助企業解決品牌發展中的困難和問題,確定重點幫扶企業,及時掌握動態情況,培養企業的創牌意識,幫助企業完善內部知識產權管理架構和激勵機制,把品牌爭創工作與生產發展統籌起來加以推進。


      向傳統產業傾斜品牌扶持力度。為推動品牌高質量發展,海門區政府制定了《關于實施全區商標戰略的工作意見》,推出一系列家紡傳統產業的扶持政策,建立起區鎮兩級獎勵體系,加大對爭創名商標的企業的宣傳表彰力度,通過激勵政策,極大提高了廣大家紡企業的創牌積極性。


      向重點骨干企業提供優質高效服務。海門區市場監督管理局幫助企業大力推進商標布局工作,品牌基地注冊商標總量保持逐年穩步增長,對創牌企業進行前期創牌培育、中期創牌輔導、后期創牌宣傳,使高知名度品牌的數量持續居于全省各品牌培育基地的前列。


      加強商標品牌培育


      提升家紡產業層次


      近年來,海門區大力實施品牌工程,全面放大“中國家紡疊石橋”的品牌效應,使傳統產業煥發出新的活力,提升產業集群的附加值,做好3個“塑造”。


      塑造市場整體品牌。近年來,海門區市場監督管理局配合屬地政府,通過電視廣播、紙媒、電子屏幕等多種形式持續加強對外宣傳,進一步提升疊石橋市場知名度;通過舉辦疊石橋中國家紡節等活動,進一步提升市場形象;通過推廣、展示、發布等多種形式,及時釋放疊石橋的產品信息,進一步提升市場的影響力。


      塑造產品優勢品牌。海門區積極通過核心交易區引進品牌,目前已有本區高知名度商標和區外多件高知名度商標品牌入駐市場;著力引進一批全國高知名度品牌入駐園區,打造集研發、設計、織造、布藝、服務于一體的全國首個名品家紡園;著力培育規模企業躋身名牌行列,積極支持企業開展商標布局,搶占國內外高端家紡市場。


      塑造行業標桿品牌。經過多年建設,疊石橋家紡產業公共服務平臺日益完善,目前已經建有中國流行趨勢推廣基地、中國家紡指數發布基地等國家級、省級家紡公共服務平臺10個,通過系列創建活動,進一步提升了疊石橋在家紡行業中的標桿引領地位。(通訊員 倪雪瑪 張松杰

     

    (編輯:晏如)

     

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